Bextra и Икра Изъятия Vioxx Рекламная Пауза из Бристоля Myers

Фармацевтический Бристоль гиганта Myers Squibb объявил, что они приостановят помещение объявления прямо к потребителю об их продуктах отпускаемого по рецепту лекарства в течение года. Это прибывает вслед за хорошо разглашенными изъятиями Vioxx Merck's и Bextra Pfizer's, двух нестероидных антиподстрекательских наркотиков (NSAIDs), которые были добровольно недавно забраны из рынка. Исследования показали, что они увеличивают вероятность ударов и сердечных приступов среди пациентов, которые берут их для длительных промежутков времени. Это представляет необычное движение для фармацевтической компании, поскольку они имеют тенденцию тратить большую часть их ежегодного рекламного бюджета на рекламе прямо к потребителю.

Возможно, что Бристоль, Myers признает, что потребители становятся озабоченными новыми наркотиками, одобряемыми FDA и рекламируемые тяжело, только узнать позже, что наркотики имеют ранее неизвестный и возможно опасные побочные эффекты. Потребители узнали что, рекламируя препарат как " новый и improved" не обязательно означает, что это ново, или улучшенный, или даже сейф. Короче говоря, клиенты с подозрением относятся к фармацевтической рекламе, и компании препарата должны рекомендоваться для того, чтобы заметить того факта.

С 1997, компаниям препарата разрешили согласно американскому закону дать объявление непосредственно потребителям. Это привело к удивительному числу объявлений по телевидению и радио, поскольку потребители видят, что объявления показывают одному счастливому человеку за другим. Объявления предполагают, что показанное счастье является результатом использования продукта, и голос за кадром быстро бормочет через знаем, и иногда длинный, список побочных эффектов. Пациенты поощрены говорить с их доктором, и они делали так в рекордных числах. Проблема, поскольку Бристоль, который знают Myers, понимает, состоит в том, что потребители хорошо знают, что изъятый Bextra и Vioxx рекламировались как являющийся безопасным. Это естественно привело к общему подозрению во всех рекламируемых наркотиках, и Бристолю, Myers правильно видит, что они могли быть жертвами обратной реакции компании препарата, даже если бы они не производили ни одного из изъятых продуктов.

Это вероятно спасет Бристоль Myers много денег в ближайшей перспективе, поскольку их реклама в значительной степени пошла бы, чтобы пропасть впустую. Управление по контролю за продуктами и лекарствами предпринимает шаги, чтобы удостовериться, что наркотики, что досягаемость американский рынок безопасна, и вовремя, общественность, снова станут более доверчивыми из фармацевтической рекламы. Тем временем, телевизионные зрители будут сэкономлены от необходимости наблюдать иногда загадочные объявления препарата, которые часто вызывают вопросы " Что делает этот препарат? "

© Copyright 2005 Маркетингом специалиста по двигателям лёгкой посадки.